-un, ou des récepteurs (cible)
      -un effet attendu sur ces récepteurs 
      -une, ou des informations devant produire l'effet
      -un ou des moyens de transmission 

    Pour choisir des moyens adéquats, il importe de s'interroger :
      -Quelles personnes voulons-nous toucher ?
      -Quel effet escomptons-nous ?
      -Quel message faut-il transmettre pour l'obtenir ?
      -Par quels moyens ?